В разделе бизнес-плана "План маркетинга" необходимо описать маркетинговую стратегию, дать характеристику маркетинговой стратегии по различным основаниям.

В советские времена спрос диктовало государство: что предприятия производили, то население и покупало. При переходе в рыночную экономику, принципы торговли изменились, и теперь предприятие может достичь финансовых целей только в том случае, если будет производить тот продукт, который будут покупать потребители.

План маркетинга при разработке бизнес-плана призван ответить на вопрос, какой продукт может производить компания, используя свои ресурсы, из тех, которые пользуются спросом у потребителя.